การศึกษาใหม่พบว่าบุคลิกภาพกลายเป็นปัจจัยสำคัญมากกว่าการเงินเมื่อพูดถึงการออกเดท
นักวิจัยจาก University of York และ University of Essex วิเคราะห์โฆษณาของ Lonely Hearts มากกว่าล้านชิ้น และพบว่าในสหรัฐอเมริกา ฝรั่งเศส และแคนาดา มีปัจจัยทางเศรษฐกิจลดลงอย่างรวดเร็วเมื่อเลือกคู่ครอง อย่างไรก็ตาม การเงินยังคงเป็นประเด็นสำคัญในอินเดียเมื่อเป็นเรื่องของความสัมพันธ์
เพื่อดูว่าความชอบของคู่ชีวิตเปลี่ยนไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป นักวิจัยได้วิเคราะห์โฆษณาของ Lonely Hearts จากสำนักข่าวหลักต่างๆ จากแคนาดา ฝรั่งเศส และอินเดีย พวกเขารวบรวมข้อมูลจากสิ่งพิมพ์ตั้งแต่ปี 1950 ถึง 1995 ซึ่งเป็นปีที่โฆษณาเหล่านี้ส่วนใหญ่เปลี่ยนมาอยู่บนออนไลน์ นอกจากนี้ พวกเขายังดูโฆษณาจากหนังสือพิมพ์ภูมิภาค 41 ฉบับจากแคนาดาและสหรัฐอเมริกาในปี 2538
นักวิจัยวิเคราะห์ภาษาของโฆษณาเหล่านี้และจัดหมวดหมู่เป็นสี่ประเภทที่แตกต่างกัน
อย่างแรกคือเรื่องเศรษฐกิจ ซึ่งมุ่งเน้นไปที่สถานการณ์ทางการเงินของหุ้นส่วนที่มีศักยภาพ ประการที่สองคือบุคลิกภาพซึ่งครอบคลุมลักษณะเช่นความเปิดเผยหรือการเปิดเผย ประเภทที่สามคือร่างกาย ซึ่งโฆษณาแสดงความชอบประเภทร่างกาย และประเภทสุดท้ายคือรสนิยม ซึ่งครอบคลุมประเด็นต่างๆ เช่น งานอดิเรกหรือนิสัย
สิ่งนี้ทำให้นักวิจัยสามารถระบุแนวโน้มที่กว้างขึ้นว่าการตั้งค่าของพันธมิตรเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปในหลายประเทศ
นักวิจัยพบว่าระหว่างปี พ.ศ. 2493 ถึง พ.ศ. 2538 บุคลิกภาพมีบทบาทมากขึ้นในด้านการเลือกคู่ครองในประเทศตะวันตก ในขณะที่ปัจจัยทางเศรษฐกิจลดความสำคัญลง โดยเฉพาะหลังทศวรรษที่ 1960 อย่างไรก็ตาม ในอินเดีย การเงินยังคงเป็นประเด็นสำคัญสำหรับผู้ที่ค้นหาความรัก โดยเริ่มโดดเด่นมากขึ้นหลังปี 1970 ในขณะที่ปัจจัยด้านบุคลิกภาพยังคงที่
ในตัวอย่างโฆษณาจากแคนาดาและสหรัฐอเมริกา ภายในปี 1995 ประมาณ 40-45% ของคำที่ผู้หญิงใช้เพื่ออธิบายคู่ในอุดมคติที่เกี่ยวข้องกับเกณฑ์บุคลิกภาพ ในขณะเดียวกัน มีเพียงประมาณ 10% เท่านั้นที่กล่าวถึงการเงิน ในทำนองเดียวกัน โฆษณา 35-40% ของคำในเพลง Hearts of Lonely Hearts ที่วางโดยผู้ชายในปี 1995 มุ่งเน้นไปที่ลักษณะบุคลิกภาพ ในขณะที่มีเพียง 5% เท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับปัจจัยทางเศรษฐกิจ
นักวิจัยพบว่าจนถึงปี 1970 ส่วนแบ่งของคำที่เกี่ยวข้องกับการเงินในโฆษณาของอินเดียยังคงที่ประมาณ 35% แต่หลังจากปี 1970 คำนี้เริ่มเพิ่มขึ้น ในปี 1995 สิ่งนี้เพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 60%
ข้อมูลจากโฆษณามีความเหลื่อมล้ำทางเพศอยู่บ้าง โดยที่ปัจจัยทางเศรษฐกิจในโฆษณาที่ผู้หญิงวางนั้นมีความสำคัญมากกว่าผู้ชาย
ผู้ร่วมเขียนการศึกษา คุชบู ซูรานา จากภาควิชาเศรษฐศาสตร์ของมหาวิทยาลัยยอร์ก กล่าวว่า “ข้อมูลที่เราพบสนับสนุนทฤษฎีลำดับขั้นความต้องการของมาสโลว์ ในกรอบการทำงานนี้ ความต้องการทางวัตถุ – เช่น ปัจจัยทางการเงิน – จะต้องได้รับความพึงพอใจก่อนที่คุณจะสามารถมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่ไม่มีสาระสำคัญ เช่น ลักษณะบุคลิกภาพ เป็นไปได้ว่าความต้องการลำดับที่หนึ่งของผู้คนยังไม่ได้รับการตอบสนอง ซึ่งแตกต่างจากทางตะวันตก นั่นคือเหตุผลที่เราเห็นการเน้นที่เกณฑ์ทางเศรษฐกิจ”
นักวิจัยร่วม Quentin Lippmann จาก University of Essex แย้งว่า “การศึกษาของเราแสดงให้เห็นว่าบุคลิกภาพมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในประเทศตะวันตก เช่น สหรัฐอเมริกา แต่เราไม่เห็นแนวโน้มเดียวกันในอินเดีย เมื่อเศรษฐกิจของอินเดียพัฒนาต่อไป และคนรุ่นปัจจุบันมีความปลอดภัยทางการเงินมากขึ้น พวกเขาอาจแสดงการเปลี่ยนแปลงในความชอบสำหรับปัจจัยด้านบุคลิกภาพเช่นกัน สิ่งนี้จะสอดคล้องกับแนวโน้มที่เราเห็นในประเทศตะวันตกที่เราสุ่มตัวอย่าง”
งานวิจัยนี้จะถูกนำเสนอในการประชุมประจำปีของ Royal Economic Society ในวันอังคารที่ 4 เมษายน ที่เมืองกลาสโกว์
